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苗志坚品牌营销策划机构(上海)

中国十大最具执行力策划机构|中国最具影响力品牌建设咨询机构

 
 
 
 

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苗志坚:资深品牌营销策划人/苗志坚品牌营销策划机构董事长——2010中国十大创意策划专家,2007年度中国策划十大风云人物,2006中国最具影响力品牌建设咨询专家,2005年度中国优秀品牌管理师,2004年度中国品牌建设十大杰出经理人。中国职业精神培训丛书主编、《中国服饰报》多家财经杂志特约撰稿人、《商海经》杂志出品人。为100余家企业的品牌营销策划顾问。已经出版的著作有:《点穴:中国特色4A品牌营销策划实战理论体系》、《颠覆战1》、《推销有心法》等。
 
近期心愿从1997年到2009年,从市场一线到全国市场操盘,历经多年的营销实战检验——《中国特色4A:苗志坚品牌营销策划实战体系》帮助100多家企业,重塑品牌形象,打开国内市场,迅速提升产品销量!欢迎更多的企业一起来分享。
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【新年特稿】迎接更加残酷的2016年!

2016-1-3 11:42:47 阅读983 评论1 32016/01 Jan3

在过去的三年来,中国的经济和社会正在面临着改革开放30年高速发展之后,最大的调整和震荡。这场由2008年世界金融危机之后,由“四万亿”强刺激带来的金融泡沫化,导致了中国各行业的产能大量过剩,导致了各行各业的从产能疯狂到血腥的价格厮杀,在美其名曰的“去库存、去产能、去杠杆”的策略下,大批的企业倒闭,曾经大批的满怀激情和梦想和创业者、甚至大批经营多年、拼搏一生的优秀行业企业家都在瞬间灰飞湮灭。

        一时间,这个社会让人那么看不懂,那么迷茫,让人迷失.......

正在抱怨电子商务、互联网颠覆传统行业的传统企业精英们,其实更多的传统企业家并不知道,其实正是产能过剩,给了电子商务、互联网从业者一次“跨界打劫”、“弯道超车”、“一夜暴富”的机会,这就是社会发展的趋势,也是轮回——当年,不也是流水车间的制衣工厂搅乱了街头巷尾的成衣铺吗?大型的连锁超市把糖烟酒公司、供销社、夫妻老婆店挤到墙角跟吗?当年快客抢占绿皮火车、如今反过来高铁又把快客弄得一滴鸡毛!

今天的社会、今天的经济,在传统视野企业家的眼中,是一个百业萧条、举步维艰的场景,而在拥有新思维的企业家眼中,却是一个百废待兴、满地机会的场景。

让我们清醒自己的头脑,看清前方的大路——

今天,电子商务,凭借厚积的互联网技术(PC电脑+光钎网络普及+4G通信+智能手机的普及),一夜爆发,乘着传统行业过剩的大好时机,一举颠覆了传统的商业模式,开创了全新的商业文明。还在传统行业里挣扎的企业家,还在留恋昔日辉煌的精英们,请主动接受现实的吧,请接受新技术、新思维、新趋势、新环境的洗礼吧。

作者  | 2016-1-3 11:42:47 | 阅读(983) |评论(1) | 阅读全文>>

2013年:电子商务改变市场格局!

2013-9-11 18:48:53 阅读2243 评论0 112013/09 Sept11

2013年9月,中国市场正在更加疯狂的迎接电子商务时代的到来~!几乎所有的线下知名品牌,还是不知名的品牌,特别是日用消费品,正在全力的往电子商务方面的转型~!

中国消费者正在快速的推动着——中国企业、中国品牌、中国市场、迎接全面的电子商务市场的到来!

2013年的上半年,原来是服装市场进行秋冬订货会的黄金时期!但是,今年线下市场的秋冬订货如飞流直下的瀑布,一泄千里,完全改变了往年火爆的局面。经历2012年电子商务的洗礼,几乎所有的代理商、终端商都有一大堆的库存,对于2013的秋冬市场,表现出了极度的迷茫和观望心理,由此导致了大批的生产企业订货量急剧萎缩。

传统媒体打造品牌,铺渠道,做推广,正在被“互联网营销推广、第三方支付、第三方物流”的电子商务营销模式所挑战,并有取代之趋势。

一、电子商务助推中小企业健康发展。

在以往的市场营销中,有实力的企业基本上运用“找卖点(做好产品)、打广告(上央视)、铺渠道(找好代理商)”这三板斧,打开中国市场。没有实力的中小企业基本运用:“做出好产品、找到好客户、先发货后收款”这三板斧打市场。因此,中小企业在传统的线下营销往往处于劣势:好产品得不到好的推广、好的代理商客户耍大牌、销售应收款的呆账、坏账很多。电子商务的“第三方支付和第三方物流的出现”不仅保证了消费者的权益,也保证了企业应收款的烦恼;以及“企业直接面对消费者(b2c)”点到点的销售模式,为消费者砍掉了大量的营销购买成本。应该说,电子商务助推了中小企业的健康发展,更有利于中小微企业的发展壮大。

二、那么中小微企业如何在电商时代做好自己的线上营销呢?

作者  | 2013-9-11 18:48:53 | 阅读(2243) |评论(0) | 阅读全文>>

没有品牌,你永远都是输家!

2013-2-18 18:39:28 阅读1761 评论0 182013/02 Feb18

2012年——中国传统的龙年!龙年不平静,回望历史也是如此。在每个龙年都是不平静的年份——12年前那个龙年,中国长江抗洪,中国经济遭遇亚洲金融危机。

2012年,中国经济也受世界经济危机的影响而艰难前行,中国的企业在动荡的经济环境中,遭遇外贸疲软,内需不足的尴尬境地。

2012年,给企业界传递出一个重要的信息,那就是——品牌时代真正到来。

很多人认为,2012年是电子商务的时代——2012年“11.11”代表新经济模式的天猫迎来购物狂欢,史无前例的24小时内销售突破191亿元的规模。

但是苗大侠却并不这么认为!透过191亿销售背后的真正推手其实是“品牌”,是那些曾经在CCTV砸下千万乃至上亿广告费的品牌。 以服装行业为例,占据销售前几名的一定是那些大品牌——以内衣行业为例“南极人”以8800万位例第一,“北极绒”以6000多万位例第二。

相反,假如你的品牌默默无闻,即使拥有再好的产品又怎么样?你在天猫的年销售过百万已经算及格了,过千万简直是不敢想象!

电子商务确实开创了一个全新的消费时代,但却也仅仅是个有益的补充,不可能也不会成为未来商业的主流。传统的商业模式不会消亡,依然会活的精彩。关键还在于人的经营。

20年前,我进入可口可乐。那时正是“超市”进入中国市场的时候,来势汹汹。一班营销的屌丝们大胆预言,再过10年,中国的批发集贸市场将被超市所代替,中国的批发市场将退出历史舞台。20年过去了,中国的集贸批发市场不仅没有退出历史的舞台,还有大兴其道之势。超市并没有原来想象的那样完美,还不时闹出超市因为霸王条款而除丑闻。

作者  | 2013-2-18 18:39:28 | 阅读(1761) |评论(0) | 阅读全文>>

苗志坚策划:圆满完成2012万家红全国经销商大会!~

2012-4-22 17:12:45 阅读1530 评论0 222012/04 Apr22

2012万家红全国经销商大会4月11日在(南昌)召开,万家红品牌代言人:任静和付迪声夫妇出席大会。著名品牌营销专家苗志坚,应邀出席大会并作《万家红-2012打响颠覆战》的主题演讲。受到了来自全国以及江西省代理商的热烈欢迎和强烈反响!针对2011年的暖冬,苗大侠提出了产品创新和营销创新的全新市场实战实操方案,再次引爆全场!招商大会现场共计收到2800多万预付款。使苗志坚品牌营销策划机构与万家红的合作再次达到了颠峰!

( 以下是现场精彩图片)

万家红董事长发表欢迎致辞

江阴市政府代表致祝贺辞

江西省代理商代表承办单位致欢迎辞

著名品牌营销策划专家苗志坚压轴出场,发表精彩的主题演讲,再次引爆全体代理商的激情!

作者  | 2012-4-22 17:12:45 | 阅读(1530) |评论(0) | 阅读全文>>

周海媚签约“巢之岛”

2012-2-24 10:42:15 阅读3289 评论0 242012/02 Feb24

2012年2月23日,著名影视明星周海媚在北京与“巢之岛”签下2年广告合同。图为周海媚与苗志坚、“巢之岛”董事长在签约之后合影。

作者  | 2012-2-24 10:42:15 | 阅读(3289) |评论(0) | 阅读全文>>

2012新年贺词:未来10年的中国!

2012-1-1 23:44:04 阅读52872 评论0 12012/01 Jan1

随着零点钟声的敲响,历史又翻开了新的一页——告别2011,迎来了2012!新的一年、新的计划、新的展望、新的想法、新的思路、新的希望,喜新厌旧、喜迎新年、喜从天降、喜事连连——中国人喜欢一元复始,万象更新!

在过去的2011年中,是令人纠结的2011年!如今终于要画上句号了!这一年实在是让中国人民感受了真正“地球村民”的滋味。

在过去的10年间(2000年~2010年)是中国的黄金10年。这10年,中国的GDP从全球第七,跃居第二!成为仅次于美国的全球第2大经济体,成为最大的发展中国家。这10年,中国经历入世的机遇,航天国防科技的迅速发展,外贸的空前飞跃,民族品牌的崛起,奥运世博亚运塑造的国际形象,经历着城市化的快速发展。。。。。。但是随着入世10周年而宣告结束。从此中国经济将迎来来一个真正的“与狼共舞”的时代!物价飞涨、通货膨胀、楼市泡沫、股市低迷,经济国进民退、中国企业面临技术缺乏、资源缺乏、人才缺乏等等核心关键因素开始凸显,黄金十年之后的中国,面临挑战,也展现机遇。

面对未来的十年,中国的中小企业应该如何去面对未来十年的挑战和机遇呢!?

一、品牌化运营将成为未来中国任何企业经营的核心!

10年前,品牌一词开始流行在中国企业家的嘴上。10年后今天,一个“苹果”手机再次给中国企业家上了一堂生动的品牌课!或许这个时候,我们才真正体会到,中国企业的品牌建设与真正的“品牌”距离有多远!目前,中国在国际上真正可以称为品牌的或许只有“隆平高科”(袁隆平的超级水稻种子运营公司),其他的企业还没有到达国际品牌的级别。而未来世界经济的竞争一定是“品牌”!

作者  | 2012-1-1 23:44:04 | 阅读(52872) |评论(0) | 阅读全文>>

“海尔仕佳”再次牵手苗志坚策划!

2011-12-31 16:09:13 阅读248758 评论1 312011/12 Dec31

2011年12月28日,中国驰名商标——江苏海尔仕佳服饰有限公司与苗志坚品牌营销策划机构,签定2012年度品牌营销策划战略合作伙伴协议。标志着苗志坚品牌营销策划机构与海尔仕佳的合作进入更高的层次。自2010年底第一次建立战略合作关系以来,双方的合作日渐默契,并在2011年的合作过程中取得良好的业绩。

在2011年的策划服务工作中,苗志坚品牌营销策划机构为海尔仕佳公司提出了“转型·升级·突破”的年度营销主题,并在全国代理商大会上进行主题宣讲。同时,确立未来3年的品牌营销发展的目标、计划和实施方案。决定自2012年起,每年的全国招商大会将在上年度的销售冠军城市举办,打造样板市场,进行市场深耕。

2011年的暖冬,为广大保暖内衣企业带来了巨大的压力,经受严重的市场疲软的考验。海尔仕佳郭董事长顶住层层压力,迎难而上,在品牌营销上继续大刀阔斧挺进品牌化运做。在继续与苗志坚品牌营销策划机构续约之外,还花巨资邀请甜歌天后级明星——孙悦出任旗下“久恋”品牌形象大使,在2012年上海中针会上出展,在重庆举行全国招商大会上的一系列计划均已经在案子,按步骤执行!届时欢迎广大保暖内衣经销商莅临2012年3月13日~16日在上海浦东新国际会展中心的展馆!

作者  | 2011-12-31 16:09:13 | 阅读(248758) |评论(1) | 阅读全文>>

“巢之岛”进军保暖内衣,面向全国招商!

2011-12-29 17:58:01 阅读54842 评论1 292011/12 Dec29

2011年12月26日,品牌梦工场股份有限公司与浙江姬菲服饰有限公司达成2012~2014年度战略合作伙伴。浙江姬菲服饰有限公司成功受让品牌梦工场股份有限公司的“巢之岛”品牌(25类),全面进军国内保暖内衣行业。当天,浙江姬菲服饰有限公司楼董事长、赖总经理、许总,以及品牌梦工场股份有限公司董事长、苗志坚品牌营销策划机构董事长苗志坚等出席了签约仪式。

浙江姬菲服饰有限公司创建于1994 年,公司总部坐落在闻名世界的小商品城市--义乌。是一家集产品设计研发、生产、贸易于一体的现代化服装企业。自公司成立起,本着与时俱进,不断创新的经营理念,现拥有一批销售业务精英及技术精湛的设计人员,公司主要开发保暖内衣、内裤、袜子、万圣节用品、复活节用品、万圣节服饰等。产品款式新颖,质量上乘,价格优惠。经过多年的不懈努力公司现已建立良好的销售网络,产品远销世界各地,深受国内外客户的好评。在面临2011年国际市场疲软的经济大背景下,公司高层毅然决定进军国内市场。并携手亚洲第一品牌命名公司——“品牌梦工场股份有限公司”和中国最具实力的品牌营销策划机构——苗志坚品牌营销策划机构,建立战略合作伙伴关系,全面进军国内市场。

       浙江姬菲服饰有限公司将全权委托苗志坚品牌营销策划机构,对“巢之岛”品牌进行全面的策划和市场营销策划、招商策划!

品牌梦工场股份有限公司,致力于创意产业的工业化、产业运营的创意产业集团,总部位于亚洲金融时尚之都——香港。由超过10年以上品牌运营、传播策划、营销策

作者  | 2011-12-29 17:58:01 | 阅读(54842) |评论(1) | 阅读全文>>

2010~2011《中国广告案例年鉴》日前由中国广告杂志社联合中国出版集团-东方出版中心出版。由中国十大最具执行力策划机构——苗志坚品牌营销策划机构选送的《哺宝:我的奶瓶会唱歌》和《开颜急救包:为生命急救赢得宝贵时间!》,榜上有名,入选其中!

案例《哺宝:我的奶瓶会唱歌!》

案例:《开颜急救包:为生命急救赢得宝贵时间!》

该书历经一年时间的编撰,期间得到了业界广泛支持,有250家广告公司提供有效案例376套。精选195个优秀案例,其中包括进入中国市场的数十个著名品牌的广告运作经典案例,优秀创意作品上千幅。充分体现了中国广告界诸多精英策划、精选、编辑,将全面、整体地反映中国广告策划、创意与运作水平。是我国首部大型案例年鉴工具书。该书的出版有着填补业界与社会空缺的重要意义,为后人提供更多的宝贵经验,不仅成为诸多高校的教学工具,成为许多广告公司学习与研究广告传播规律的教材,而且是很多品牌企业选择与评估广告公司的重要依据,同时也是中国市场营销的必备工具。全书720页,精装、全彩,铜版纸印刷,附全套光盘。

作者  | 2011-12-19 15:11:27 | 阅读(32467) |评论(0) | 阅读全文>>

金华的第二个机场建在横店

2011-12-2 15:37:46 阅读2327 评论4 22011/12 Dec2

两年后投入使用 将带动私人飞机的发展(2011-11-30 <都市快报>)       浙中区域经济研究学者苗志坚说,如果把义乌机场比成是一个公交公司,那将来的横店机场更像是一个车辆租赁公司或者是卖汽车的公司。

本报驻金华记者 江胜忠

两年以后,金华地区的第二个机场将出现在东阳八面山下的横店。

虽然只是一个通用机场,既不能开通航班,也不能提供货物运输等服务,但这并不妨碍横店的热情。这个已经成为全球最大影视拍摄基地的5A级旅游景区,在涉足通用航空领域16年之后,亟需一座机场来让自己“飞”起来。

家住横店上陈社区的陈俊军说,有了这个机场,以后周边地区很多老板都会产生买飞机的冲动,而更多的明星会坐着自己的飞机来横店拍戏。

横店获准开建自己的通用机场

这是一个什么样的机场?横店为什么要建这个机场?它有哪些实际的用场?

在横店明清苑景区的西侧,有一座不太起眼的学校,校名叫“浙江省航空运动学校”(目前已经更名为“浙江省横店航空体育运动培训学校”),很多坐车路过这里的人都会问“横店怎么会有这么一所学校?”

4年前,义乌商人王斌购买了省内第二架,金华地区第一架私人飞机,首飞地就放在“浙江省航空运动学校”,当时记者受邀上了次飞机,也头一回知道,横店还有这么一座搞航空的学校,学校里头还有小小的飞机跑道。

总是有许多大胆想法的横店集团创始人徐文荣,在把这个特殊的学校引入后,横店开始

作者  | 2011-12-2 15:37:46 | 阅读(2327) |评论(4) | 阅读全文>>

“南极之旅”再次携手影帝张家辉:用心打造高端品牌!

2011-11-30 15:15:39 阅读7987 评论2 302011/11 Nov30

2011-11-28,“南极之旅”在香港与七料影帝张家辉再次签约,图为:左:张家辉,中:钱亚忠,右:苗志坚在签约之后合影留念。

2011年11月28日,香港南区艾美酒店,万家红集团旗下“南极之旅”品牌与七料影帝张家辉再次签下2年的代言合同,至此张家辉将与“南极之旅”的品牌代言推广合作延长到2014年。这也再次表明了“南极之旅”品牌着力打造继“万家红”之后又一高端品牌的决心。万家红集团品牌营销总策划苗志坚出席签约仪式,并见证了这“南极之旅”向更高、更强目标迈进的历史一刻!

11月的香港依然是阳光明媚,在依山傍海的艾美酒店内,双方愉快的回顾了这两年来的友好合作。作为2009年才推出的新品牌——“南极之旅”品牌,在竞争激烈的保暖内衣市场,只能算是一个小弟弟。但是在万家红集团钱总的眼里却并不这么看。在2007~2009,与总策划苗志坚联手完成主打品牌:“万家红”的品牌突围之后,增加了钱总对新推品牌的信心和勇气。于是在2009年推出新品牌“南极之旅”时,充分听取了总策划苗志坚的品牌策略建议:“高起点起步,一出牌就大牌”。于是,在保暖内衣行业打造品牌首选代言人的行业规则下,一举签下刚刚拿下六个影帝的香港著名影星——张家辉作为品牌代言人,一时轰动整个江苏内衣行业!

2009年5月,“南极之旅”品牌全国招商大会在合肥隆重举行。张家辉出席,苗志坚主持大会并与广大代理商见面互动、合影留念。“南极之旅”品牌一举实现全国招商,甚至在几个热门的区域市场,如湖南、河南、河北等地区,出现了3个代理商抢一个代理权的现象。2年来,“南极之旅”品牌在钱总的带领下,一路高歌,迅速实现了“一年跑马圈地,两年超三千万”的销售战略布局的目标!

作者  | 2011-11-30 15:15:39 | 阅读(7987) |评论(2) | 阅读全文>>

苗志坚策划制作:万家红企业专题片(视频)欣赏!

2011-11-2 11:20:32 阅读62787 评论0 22011/11 Nov2

作者  | 2011-11-2 11:20:32 | 阅读(62787) |评论(0) | 阅读全文>>

最新苗志坚策划机构宣传片(视频)

2011-10-31 17:11:05 阅读32034 评论0 312011/10 Oct31

苗志坚品牌营销策划机构1分钟专题片

他是中国十大策划风云人物

他们是中国最具影响力品牌策划机构

他们就是苗志坚营销策划机构

成功品牌的幕后推手

迅速提升销量的发动机

10年来,成功服务100多家品牌企业

用创意突破竞争格局

用业绩成就实战高度

为企业重塑品牌形象

迅速打开国内市场

提升产品销量

苗志坚营销策划机构

中国最具执行力的金牌营销策划机构

作者  | 2011-10-31 17:11:05 | 阅读(32034) |评论(0) | 阅读全文>>

白酒品牌策划的核心是塑造品牌文化!

2011-9-27 0:28:04 阅读11448 评论1 272011/09 Sept27

苗大侠认为:酒是一种精神产品,更需要品牌文化,更要讲故事!

中国白酒在涨价,但中国白酒却缺失品牌文化。这使原本中国企业最有可能成为世界级的奢侈品牌,姗姗来迟。 作为中国传统产品里面最具消费群体,最具溢价能力的白酒,却在品牌的打造上出现的困惑。按产品发展阶段来说,早就已经过了产品品牌打造的阶段,应该进入讲故事的阶段——创建真正的品牌时候。打开电视,所见的中国白酒品牌的宣传,绝大多数的白酒品牌还在说香型、说原料、说口味,甚至不知道在说什么,一派胡言,用视觉忽悠老百姓。真的是这么多大酒厂的悲哀。

举例说明:中国白酒价值典范——剑南春,就是一个非常失败的品牌战略运作。

最近CCTV黄金时段播出,李幼斌代言的“剑南春”广告,再次显示了企业在品牌战略的失误和品牌建设路线上的摇摆不定。由此也可以看出,中国的企业家一直在品牌与产品做斗争,究竟应该把品牌战略的中心放在哪里,不清楚;这是品牌战略上认识的模糊和眼前市场的功利主义表现。

“纯粹:虔诚匠心;优雅:与生俱来;尊贵:千年积淀——我的首选剑南春!”李幼斌与一个穿长裙的美女,在一个酒瓶之间穿插,尽管画面很唯美,拍摄的功力很强。可惜的是,如此的诉求完全背离了剑南春天然的历史文化的品牌基因,完全颠覆了之前剑南春,花费几年辛辛苦苦塑造的 “唐时宫廷酒,盛世剑南春”、“回味唐朝”的品牌历史文化。

一个品牌,代表的是一种文化;一个符号;一个阶层的核心价值的体现,更是一种历史积淀与延续。作为中国白酒的经典品牌“茅五剑”中的剑南春,如何来超越五粮液和茅台?道路只有两条:做强品牌和

作者  | 2011-9-27 0:28:04 | 阅读(11448) |评论(1) | 阅读全文>>

品牌运作的终极目标是打造一个超级符号!

2011-9-25 21:09:14 阅读10413 评论2 252011/09 Sept25

苗大侠这10年,见证了中小企业品牌成长的过程。当新一轮的金融危机袭来,更加考验品牌的生存能力!

从一个注册商标到消费者真正认可的品牌,到底要走多远?什么样的品牌才算真正的品牌?为什么中国的企业缺少世界性的品牌?作为专业从事品牌策划的苗大侠也一直在思考这些问题。在查看了很多世界品牌的成长过程的资料,结合中国改革开放30年来的中国企业品牌成长的脚步,苗大侠认为:从一个注册商标到消费者真正认可的品牌,基本上要经历四个必须要走的过程。

这四个过程分别为:品牌设计完善的过程、品牌核心价值完善的过程、品牌定位完善的过程和品牌文化完善的过程。我们把这个过程也称之为品牌运作由繁到简的过程,品牌最终的目标就是打造一个超级符号——LOGO!

如何打造这个超级符号(LOGO),使之成为企业最宝贵的资产、成为企业的另外一个银行(取款机),则必须要经历以下四大过程:

一、品牌设计完善过程。很多企业家对品牌设计不是很在乎,以为不就是一个商标吗?!何必天天去琢磨?这恰恰是很多品牌做不强、企业做不大的原因。企业与消费者最终沟通的就是标志(LOGO)。作为一个消费者,他不可能为了买你的产品,而跑到你的工厂去看你的生产管理,品质监控、企业规模。消费者选择产品和服务的经验来自于对品牌的信任,对这个品牌的LOGO记忆。根据科学家统计,当今社会信息爆炸,每个人每天都要自觉或不自觉的接受信息大约在2000条左右,而一个人真正在脑海里留下记忆的只有21条,深刻记忆的只有的7条,因此,设计一个具有深刻记忆,又契合产品和服务的LOGO,就成为企业打造超级品牌的首要任务。在

作者  | 2011-9-25 21:09:14 | 阅读(10413) |评论(2) | 阅读全文>>

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