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苗志坚：资深品牌营销策划人/苗志坚品牌营销策划机构董事长——2010中国十大创意策划专家,2007年度中国策划十大风云人物,2006中国最具影响力品牌建设咨询专家,2005年度中国优秀品牌管理师,2004年度中国品牌建设十大杰出经理人。中国职业精神培训丛书主编、《中国服饰报》多家财经杂志特约撰稿人、《商海经》杂志出品人。为100余家企业的品牌营销策划顾问。已经出版的著作有：《点穴：中国特色4A品牌营销策划实战理论体系》、《颠覆战1》、《推销有心法》等。

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2006多哈亚运会最成功的中国品牌传播：安踏

2006-12-16 11:43:37| 分类：策划思想 | 标签： |举报 |字号大中小订阅

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（苗大侠的点评）

1、创意出彩：公平篇里没有巨星的出现，只有一些普通的年轻人、不服输的年轻人、经历挫折还要继续努力拼

搏的年轻人，通过不同运动的画面，不同的人物表情，以及运动训练时留下的伤痕等元素，不断

传达了品牌核心——永不止步的体育精神！

在广告传播过程中：好的创意不仅能使品牌形象深入人心,使人过目不忘,还有节约了广告

费用,起到投放100次,有1000次的效果,而普通的广告片则没有这样的效果!

2、机会难得：2006年的多哈亚运会是2008年北京奥运会的预演，也是2010年广州亚运会的起点，也是2006年度

最引中国人注目的国际体育赛事。无疑是体育运动品牌的最佳宣传时间，也是为年底的销售业绩

冲红，提供强有力的保证。

在营销过程中：良好的销售网点布局是企业成功的基础，而在此基础上进行有效的品牌宣

传，形成地面与高空的协同作战，应该是攻无不克，战无不胜的。

3、力度到位：在央视的这次亚运报道的广告投放中，安踏的投放力度也是有目共睹的，30秒的广告片频频出

现，不断冲击每个观众的心灵软点，引发共鸣。与其他几个品牌相比，应该更胜一筹。

在广告传播的过程中：很多企业都有撒胡椒粉的败笔做法，其实在央视这样的平台，如果

投100万，也没有进行精心的策划的话，还不如不投，因为，这有点象在大海里撒一把沙。

4、唯一遗憾：宣传期间的终端促销活动的开展不是很到位。

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