(苗大侠的点评)
1、创意出彩:公平篇里没有巨星的出现,只有一些普通的年轻人、不服输的年轻人、经历挫折还要继续努力拼
搏的年轻人,通过不同运动的画面,不同的人物表情,以及运动训练时留下的伤痕等元素,不断
传达了品牌核心——永不止步的体育精神!
在广告传播过程中:好的创意不仅能使品牌形象深入人心,使人过目不忘,还有节约了广告
费用,起到投放100次,有1000次的效果,而普通的广告片则没有这样的效果!
2、机会难得:2006年的多哈亚运会是2008年北京奥运会的预演,也是2010年广州亚运会的起点,也是2006年度
最引中国人注目的国际体育赛事。无疑是体育运动品牌的最佳宣传时间,也是为年底的销售业绩
冲红,提供强有力的保证。
在营销过程中:良好的销售网点布局是企业成功的基础,而在此基础上进行有效的品牌宣
传,形成地面与高空的协同作战,应该是攻无不克,战无不胜的。
3、力度到位:在央视的这次亚运报道的广告投放中,安踏的投放力度也是有目共睹的,30秒的广告片频频出
现,不断冲击每个观众的心灵软点,引发共鸣。与其他几个品牌相比,应该更胜一筹。
在广告传播的过程中:很多企业都有撒胡椒粉的败笔做法,其实在央视这样的平台,如果
投100万,也没有进行精心的策划的话,还不如不投,因为,这有点象在大海里撒一把沙。
4、唯一遗憾:宣传期间的终端促销活动的开展不是很到位。
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