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苗志坚品牌营销策划机构(上海)

中国十大最具执行力策划机构|中国最具影响力品牌建设咨询机构

 
 
 

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苗志坚:资深品牌营销策划人/苗志坚品牌营销策划机构董事长——2010中国十大创意策划专家,2007年度中国策划十大风云人物,2006中国最具影响力品牌建设咨询专家,2005年度中国优秀品牌管理师,2004年度中国品牌建设十大杰出经理人。中国职业精神培训丛书主编、《中国服饰报》多家财经杂志特约撰稿人、《商海经》杂志出品人。为100余家企业的品牌营销策划顾问。已经出版的著作有:《点穴:中国特色4A品牌营销策划实战理论体系》、《颠覆战1》、《推销有心法》等。

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影响2007中国内衣市场的4个关键词  

2007-01-12 15:42:45|  分类: 策划思想 |  标签: |举报 |字号 订阅

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展望2007

内衣已经逐渐成为老百姓日常生活中的消费品,目前还没有很好的替代产品出现。因此,巨大的市场空间是不容质疑的。随着中国经济快速发展,老百姓生活水平的不断提高,内衣市场的空间还会进一步的扩大。展望2007年的中国内衣市场和内衣行业,应该说是看好。关键是内衣企业如何进行有效运作品牌和市场。苗志坚品牌营销策划机构多年来,一直从事于内衣品牌与营销策划,我们认为,影响2007年中国内衣行业的的是4个关键词:

关键词一:品牌决定未来!

进入2007年的中国内衣市场,品牌将成为决定最后成败的主要因素,洗牌在所难免。特别是高度同质化的内衣产品,品牌建设好了,深入人心了,将减少因为天气、渠道等因素干扰。目前,内衣行业的品牌运作还处于低级阶段,基本上用明星代言这种简单的方法在运作。因此,内衣企业要在市场上崛起,必须要在品牌建设上下大功夫和力气。在这方面内衣企业要向化妆品行业、保健品行业学习。

关键词二:产品是灵魂!

内衣行业的崛起就是从炒产品的概念开始的,到现在基本上已经回归到面料的升级换代上。从今年的“珊瑚绒”产品的热销,可以看出了产品的发展方向。因此,内衣产品的下一个竞争的焦点将会在面料的工艺上,如拉毛工艺、染色等方面。

关键词三:渠道是发展的基础。

内衣行业的渠道建设比较薄弱,特别是一些中小企业。普遍存在“到处撒网,没有重点”的广种薄收的情况。很多内衣企业经不起市场竞争的主要原因,就是没有组建好自己的销售网络。特别是终端网络。这是内衣企业发展的基础。

关键词四:诚信是行业健康发展的源动力!

只有倒闭的企业,没有倒闭的行业!如今的内衣行业正在面临着,当年保健品行业的诚信危机。厂家在品牌运作中“克隆”国际品牌、驰名品牌的现象,到处泛滥;面料上以次充好;厂家对代理商承诺无法兑现,代理商为了盈利,专门要求厂家制造劣质低价产品等等。这些现象,都将成为影响中国内衣行业的健康快速发展的主要因素。

2007年,中国内衣行业呼唤“蒙牛”品牌似的领军品牌!

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