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苗志坚品牌营销策划机构(上海)

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苗志坚:资深品牌营销策划人/苗志坚品牌营销策划机构董事长——2010中国十大创意策划专家,2007年度中国策划十大风云人物,2006中国最具影响力品牌建设咨询专家,2005年度中国优秀品牌管理师,2004年度中国品牌建设十大杰出经理人。中国职业精神培训丛书主编、《中国服饰报》多家财经杂志特约撰稿人、《商海经》杂志出品人。为100余家企业的品牌营销策划顾问。已经出版的著作有:《点穴:中国特色4A品牌营销策划实战理论体系》、《颠覆战1》、《推销有心法》等。

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北京奥运会:“CHN中国”一次成功的事件营销!  

2008-08-15 00:02:41|  分类: 策划思想 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       北京奥运会的成功举办,是“CHN中国”品牌在世界舞台上的一次成功的事件营销。

       当许多人在质疑奥运会究竟为中国的经济发展带来多大效益的时候?大侠不得不说,这是很多人对北京奥运会的这一次成功的品牌事件营销,缺乏深刻的认识。

       很多人看到的是表象,因为奥运的安保要求,使很多向往中国旅游的外国游客无法进入中国,散失了奥运热潮带来的旅游市场;使很多前来中国商务往来的人士,无法进入中国境内,进行商务贸易;使很多进京的货物在限定的时间内无法快速物流等等。仔细分析,其实是眼光短浅的“小帐计算”,根本没有从把“中国CHN”作为一个品牌,在世界舞台上一次成功的事件营销的角度来看奥运会的举办。

       当今社会是一个品牌与营销的社会。无论是从日常消费品,还是到实现中国人太空梦想的“嫦娥奔月”,甚至是一个人一张脸都是一个符号,都烙上了深深的品牌印记。今天的社会,营销无处不在,仔细想想营销可以解决生活工作之中80%的问题。如果,把世界当作一个大舞台,“CHN中国”无疑也是一个品牌。日本前首相中曾根康弘曾经说过一句经典的名言——:“索尼是我的左脸,松下是我的右脸!”意味深长的道出了品牌在现代世界经济竞争中的重要作用。

       企业品牌实现跨国经营,为国家添光彩;国家强大,为企业品牌走出国门,走向世界提供了品牌背书的坚强后盾。提起德国——我们会联想到其精工技术世界第一,德国汽车奔驰天下;提起美国——我们会联想到其高科技世界一流,微软软件视窗天下;提起法国——我们会联想到浪漫和时尚,香水时装衣裳天下.........今天的“CHN中国”也需要让世界知道,五千年文化底蕴的中国,在经济总量跃升世界中心舞台的时候,需要一次成功的亮相。奥运会,无疑是最好的一个品牌载体,一次可以利用的事件营销的契机!

       奥运牵线,国家搭台,全民投入,企业唱戏——让全世界205个国家的人共聚北京,让有实力的中国品牌魅力展现在世界最高的舞台上。这无疑是一次成功的品牌事件营销。

     世界经济的竞争,就是国家与国家的经济竞争,国家与国家经济的竞争,归根结底是人才与品牌竞争。美国的强大是因为很多横扫全球的世界品牌——从日常消费的“宝洁—<海飞丝、飘柔等>”,到微软的视窗,谷歌搜索,到肯德鸡、麦当劳、可口/百事可乐,耐克,无处不影响着我们的日常生活。在没有硝烟的市场竞争的战场上,品牌象个无孔不入的细菌,侵蚀着我们的神经。

       中国要在全球的经济竞争中取得胜利,就要建立自己的世界级的品牌。以前是中国制造影响了世界的生活,今天是要让中国的品牌走向世界的舞台。企业品牌是花,那么背后的国家就是根——“CHN中国”,“CHN中国”是世界的强势品牌,那么可以使企业的品牌迅速走向世界。在过去的100年里,“CHN中国”跌宕起伏,经历风吹雨打,曾经挫折,曾经黯然;今天,北京奥运的成功举办,“CHN中国”这个有着5000年历史的中华老字号,正在一点点的擦亮,以文明、创新,科技,人文。。。。。。铸就一个崭新的“CHN中国”品牌LOGO!

       今天,没有战争,但战场无处不在;今天,没有硝烟,战争却时刻发生!

       北京奥运会的成功举办,是“CHN中国”品牌走向世界营销的一个转折点,任重而道远兮!

(声明:转载请注明作者:苗志坚)

      

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