注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

苗志坚品牌营销策划机构(上海)

中国十大最具执行力策划机构|中国最具影响力品牌建设咨询机构

 
 
 

日志

 
 
关于我

苗志坚:资深品牌营销策划人/苗志坚品牌营销策划机构董事长——2010中国十大创意策划专家,2007年度中国策划十大风云人物,2006中国最具影响力品牌建设咨询专家,2005年度中国优秀品牌管理师,2004年度中国品牌建设十大杰出经理人。中国职业精神培训丛书主编、《中国服饰报》多家财经杂志特约撰稿人、《商海经》杂志出品人。为100余家企业的品牌营销策划顾问。已经出版的著作有:《点穴:中国特色4A品牌营销策划实战理论体系》、《颠覆战1》、《推销有心法》等。

网易考拉推荐

苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划  

2011-04-21 22:59:00|  分类: 策划案例 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型!
龙施传统美食——望乡棕主画面!
       义乌市龙施食品有限公司委托——苗志坚品牌营销策划机构进行的“品牌升级营销转型”策划工作,日前完成第一阶段的“品牌升级”策划工作。经过2个月的深入调研与精心策划设计,“龙施”品牌全新形象出炉。完全超越颠覆了之前的“不土不洋”的品牌形象,实现了之前苗志坚提出的“土而透着浓浓的乡情,但不俗气;洋气的设计散发着传统的文化气息,但有中国特色”的策划目标。接下来,苗志坚品牌营销策划机构,还将对龙施进行“营销转型”的策划,为龙施打造成为“传统营养美食专家”的企业发展目标,提供营销引擎!
       企业背景

义乌市龙施食品有限公司,坐落于中国著名教育家、《共产党宣言》中文版翻译者——陈望道的故乡,义乌市城西街道分水塘村。

40年前,穷则思变、勤俭节约的义乌人肩挑货郎担、手摇波浪鼓,走村串巷、鸡毛换糖。头顶一片天,脚踏红泥土,披星载月、走遍全国,创造了今天的“国际商贸名城——中国·义乌”,他们是我们引以为豪的父辈。

40年后,义乌已经从资源匮乏、一穷二白的县级市,转变为全球首屈一指的小商品贸易中心,不但在全国百强县位列第八,更成为继浦东、深圳之后的中国第十个经济新特区。

今天,作为义乌市农业龙头企业的龙施公司,正沿着父辈们开创的道路,全力打造浙中地区最有影响力的食品加工企业,推出以江南粽子、苏式月饼、各式糕点为主打的特色食品系列,满足所有思乡游子对传统风味美食的浓浓眷恋。

针对这一背景,苗志坚提出了打造“龙施传统美食”的全新企业定位。针对第一阶段推出的粽子系列产品,策划设计“望乡棕”的子品牌的命名。并把浓郁的义乌乡土文化、拨浪鼓的创业文化、全产业链的纯天然绿色食品文化,糅合在一起,受到龙施高层的充分认可,也突破了“五芳斋”等传统嘉兴棕的品牌区隔。

以下是创意文案与包装画册设计欣赏。

广告语:

“一只望乡棕,一片思乡情!”

文案:

这是一只孤独的粽子,

从孩提的元宵,

飘泊到成年的端午。

在都市里懂得了伪装,

在人群中学会了世故。

可谁又曾闻到,

在褪色的箬叶里,

深藏着多少香甜的往事?

包装设计

苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型!
 
产品卖点的提炼与挖掘
苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型!
 

 画册欣赏

苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型! 
苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型!
苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型!
苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型!
苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型!
苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型!
 苗志坚策划:完成“龙施传统美食”品牌升级策划 - 苗志坚品牌营销策划 - 专注中小企业品牌升级营销转型!

 

  评论这张
 
阅读(838)| 评论(3)
推荐

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017